森马服装公司swot分析（森马服装）

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本文目录一览：

• 1、森马属于几线品牌？
• 2、森马服饰的客户分级
• 3、森马旗下八大品牌

森马属于几线品牌？

森马其实属于二线品牌。

其实森马的品牌质量、工艺、面料都很过得去。

中国是服装生产大国，国家对这些品牌的质检很严格，色牢度、水洗次数等都有专门要求，你看很多国内服装品牌上面是一等品而非常多洋品牌都是合格品，其实有的连合格品都不算，穿一天开线、吊扣、掉色不在少数。

这些品牌的品牌策略和产品设计有问题，其实也是企业高层的战略问题导致很难在一二线城市生存。

森马营收在增长，盈利也不错，但是成人服装这几年也就原地踏步，勉强有点增长，说个大家不知道的，知道森马为什么赚钱么？因为森马旗下另一个品牌是巴拉巴拉，就是做童装的巴拉巴拉，这个品牌目前占了森马营收的一半，和成人服装差不多。

中国不缺优秀的制衣工人，缺好设计师。设计师的积累成长和培育是一整套系统，不是三年五年就够了的。

森马服饰的客户分级

森马服饰的客户分级主要是青年。

森马服饰作为一家以青春时尚为企业服装地位的企业，其消费群体主要集中在15至25岁之间的男女青年。

客户分级管理是指根据客户对於企业的贡献率等各个指标进行多角度衡量与分级，最终按一定的比例进行加权。企业在依据客户带来利润和价值的多少对客户进行分级的基础上，依据客户级别高低的不同设计不同的客户服务和关怀项目。

森马旗下八大品牌

森马旗下八大品牌如下：

1、巴拉巴拉（Balabala）

涵盖婴幼童、中大童、童鞋、内衣、佩饰配件等数十个品类，适合0~14岁儿童穿着，为大众消费家庭提供更多款式、更多选择。

2、minette

诞生于2012年，是森马集团旗下重点打造的时尚女装品牌，品牌风格传承巴黎女性的优雅,浪漫。”

4、It MICHAA

由韩国知名服饰集团SISUN于2002年在首尔创立。2013年10月，森马与SISUN合资成立上海盛夏服饰有限公司，在中国市场运营it MICHAA及SISUN旗下其他服饰品牌。

5、Sarabanda

品牌定位于中高端精致儿童全品类服饰品牌，品类丰富，拥有服装、配饰和鞋，产品分为时尚休闲风格和精致礼服风格等3~4个风格主题。

6、梦多多

专为3至12岁的儿童提供独具特色、国际品质的儿童服饰产品。

7、原点

森马服饰旗下少女装买手品牌，专注为16-28岁年轻女性提供时尚、优质和极致性价比的服饰穿着。

8、初纺

森马服饰旗下舒适型内衣品牌，专注为15-35岁人群打造纯天然无污染的极致性价比内衣。主营品类包括内裤、内衣背心/运动文胸、打底裤、袜子和家居服。

扩展资料：

森马集团有限公司始创于1996年12月18日，是以“虚拟经营”著称的中国知名休闲服企业和无区域集团。

创业伊始，森马创始人、集团董事长邱光和和集团总经理周平凡就立志要“把森马品牌传播到世界的每个角落，每一个消费者心中”。

森马以文化力推进营销力，链锁网点遍布中国的大江南北2800多家，发展十分迅猛。森马集团发展11年，现拥有5个全资子公司、8个分公司和“森马”、“巴拉巴拉”两大在线品牌。

中高级管理人才410人，大专学历以上占全员的89%，为社会提供了35000多个就业岗位，成为温州市鞋服行业第一纳税大户。

森马品牌已经享誉中国，一举摘取了“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”三大桂冠，是中国消费者最喜爱的品牌；

巴拉巴拉童装也荣获“中国十大童装品牌”和“中国名牌”产品称号。森马集团相继被授予温州市活力和谐企业、全国模范劳动关系和谐企业等殊荣。

连续8年列中国民营“500强”和中国服装行业销售利润“双百强”；跻身中国纺织服装行业竞争力“10强”和中国大企业集团竞争力“100强”，成为中国成长百强企业。

参考资料来源：百度百科-森马

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